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21世纪经济报谈记者胡慧茵 广州报谈

可能许多东谈主没思到，考取且带有些土味的微短剧会成为东南亚不雅众追剧的新宠。

从小滋长在男尊女卑的家庭，青娥凭借毅力的意志，反击家庭压迫并踏上激越之路，最终收成幸福。这部名为《梅花香自苦寒来》的短剧，得胜俘虏稠密东南亚不雅众。该剧制作方九有文化向21世纪经济报谈记者默示，这部译制剧包含“励志”、“逆袭”等跨越文化壁垒的元素，在东南亚商场已有杰出3000万播放量。

近一两年，越来越多公司译制国产短剧并搬运到东南亚。考取“霸总”出海成绩如何？一组数据大约不错评释：《2024中国短剧出海生意生态不雅察回报》流露，2024年，从收入来看，北好意思仍然是中国短剧主要商场，其次为日韩、东南亚等区域；但再行增下载量来看，东南亚已杰出北好意思。

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中国短剧APP下载量急剧飙升的背后，是越来越多的外洋剧迷为此买单。记者发现，自然许多东南亚剧迷不懂汉文，但靠着英翰墨幕也能对充满“爽点”的剧情心领意会。不少不雅众还被剧中独到的中国元素所蛊卦，包括现象、服装和中国演员深通的演技等。

现时，活跃于东南亚商场的中国微短剧平台包括九有文化的ShortMax、新阅期间的GoodShort、点众科技的DramaBox等。面对国内短剧商场日益热烈的竞争态势，这些短剧平台已进入中国泛文娱实际国际化的赛谈，深入探索这片“蓝海”的商场后劲和生意价值。

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图为《梅花香自苦寒来》的海报。 来源：九有文化

短剧出海寻找“第二春”

2023年，被称为国内的短剧元年。短剧商场犹如按下“倍速键”，商场限制陡增、用户数目呐喊大进。那一年，由咪蒙出品的《我在八零年代当后妈》得胜出圈，不仅斩获过亿的收入，还将国内短剧推向一个新高潮。

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经由一年的发展，据《中国互联网罗发展情景统计回报》，规章旧年6月，中国微短剧用户限制已达5.76亿东谈主，占全体网民的52.4%，杰出网罗外卖、网罗体裁和网约车用户数目，跃居数字生计榜单前方。同庚，行业机构预估，中国微短剧商场限制将达到504.4亿元，同比增长34.90%。

为什么微短剧会倏得爆火？中国微短剧实际投资与刊行公司易漾光橙首创东谈主杨柳在袭取21世纪经济报谈记者采访时默示，全球的流媒体平台着实王人际遇相似的问题，即长视频平台份额濒临萎缩，特等是在疫情之后，各大平台对新实际的制作分娩预算也在缩减。而短剧正值在疫情期间降生，给全球看到了这样一种新的产物形态的人命力，也考据了它能在这样的环境中“顶风升起”，这也给业内东谈主士打了一剂“强心针”。

在积累富余的训导和能量之后，抢滩“出海”也放心成为一众短剧玩家的共鸣，越来越多短剧平台览动把考取“霸总”故事带到国外。

对此，北京市社会科学院副磋商员王鹏向21世纪经济报谈记者默示，中国短剧公司出海，如实与国内短剧商场的热烈竞争联系，“跟着国内短剧商场的快速发展，头部影视机构纷纷入局，导致服谈化、场面、群演等本钱不休上升，行业竞争日益热烈。不少中国短剧公司启动把外洋商场算作新的业务增长点。”

比如国内网文网站始祖汉文在线，算是最早布局短剧出海的网文厂商之一。2022年下半年，汉文在线投资的外洋子公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）推出了首款外洋短剧APP“ReelShort”。ReelShort主推朱门婚配和狼东谈主题材短剧，它的模式是把东谈主气演义等网文拍成短剧，这一套模式在北好意思地区得到考据。到2024年9月，ReelShort已赢得全球双端内购收入约 1.42 亿好意思元的成绩，是2023年全年收入的4.92倍。

ReelShort的得胜训导让国内许多网文厂商毅力到，异邦不雅众关于将网文拍成相对制作没那么精良的短剧袭取度较高，何况快意付费。少见据平台流露，短剧App和网文App的受众也有相等一部分的重合度。凭借网罗体裁IP储备的自然上风，许多短剧平台殊途同归加速出海措施。正因如斯，继ReelShort之后，以新阅期间、点众科技为代表的头部网文公司纷纷加入到出海的行列。

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除了头部网文公司，现在踏进短剧出海上升头部的团队主要还有两类，一是在国内跑通短剧盈利模式的短剧公司，如九有文化；另一类是各大互联网平台，包括字节当先以及“爱优腾”等长视频平台。

现在来看，这一波中国短剧的出海似乎也把合手住外洋互联网用户对实际忽地的昌盛需求。自2023年以来，全球用户看短剧的时期陆续增长，相关话题的经营度也在飞速升温。规章2024年3月，以前⼀年全球短剧App用户时长增长了16倍，TikTok上 #shortmovie 话题累计不雅看量达到172亿，#shortfilm话题累计不雅看量更是高达290亿。

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而且现阶段短剧的出海模式与国内的小关节短剧有访佛之处。比如，平台会将“先婚后爱”“甜密复仇”等短剧高光片断，通过TikTok、YouTube、Instagram等外洋应答平台普通传播，指引用户在端内小关节解锁或下载APP，付费后才智连接不雅看。

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来自泰国的Bobo也向21世纪经济报谈记者默示，欧博真人博彩她最启动追短剧王人是因为看到Facebook和YouTube上相关的短剧推送，“短剧剧情王人比较有蛊卦力，而且每集只好几分钟，为了连接解锁剧情我也快意下载APP。”

艾媒征询回报称，中国微短剧出海发展远景广袤。数据流露，中国出海微短剧单月收入从2023年7月的6.4百万好意思元增至2024年7月的59.7百万好意思元。得益于全球巨大的需求，2023年第二季度至2024年第一季度，中国外洋微短剧APP下载量增长达1893%。

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中国文化获认可

虽说ReelShort最早是在北好意思地区考据模式，但关于大部分短剧平台来说，由于改编短剧的难度大、本钱高，思在北好意思跑互市业化并非易事。

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专注于外洋短剧商场的之桃影视传媒，早前聚焦于制作泰西短剧。该公司首创东谈主黄铭宵向21世纪经济报谈记者默示，制作高品性的短剧是有本领门槛的，泰西不雅众更强调千里浸式不雅感。她曾向媒体默示，在泰西制作影视作品本便是一件本钱更高的事，从主创答谢、场租，到服化谈、伙食、交通本钱王人比国内高。

比拟之下，将短剧输出东南亚本钱就低得多。九有文化董事长汪家城向21世纪经济报谈记者共享了一组数据：在参加本钱方面，东南亚商场的参加本钱大要是好意思国商场的1/3。这主要得益于东南亚地区相对较低的东谈主力本钱和制作本钱，“自然现在东南亚商场尚在前期参加阶段，但基于深厚的商场后劲，咱们对畴昔的发展远景还是充满信心的。”

与九有文化一样，许多短剧平台王人会聘请东南亚算作“出海”老到田。

曾黎在考入 CCTV之前，就是一个湖北京剧演员。她的妈妈自幼就把她送入艺术殿堂，她在中学一年级时就考入了中国戏剧学校，专业是“青衣”。经过多年的学习，她变得更加的漂亮，也更加的脱俗。虽然他们的双亲都是下岗工人，但是他们对曾黎的关爱却使她在物质上和心灵上都有了丰富的滋养。或许，也正因为有足够的资源，才让曾黎无所求。到了 CCTV学习之后，这两年来，学生陆续接到了拍摄电影、策划和杂志的任务。

艾媒征询CEO兼首席分析师张毅向21世纪经济报谈记者默示，起原在文化情景中，东南亚的华东谈主群体数目大，他们与中国在家庭伦理、婚恋不雅念上有许多共同之处；其次是东南亚年青群体多，东谈主口红利大，年青群体也更容易袭取崭新事物，这为短剧的发展提供了很好的泥土。

算作短剧行业的先驱，九有文化早在2023年头就崇敬把短剧输出到东南亚。谈及当初聘请在东南亚发展，九有文化董事长汪家城默示，当初聚焦东南亚业务主如果有计划到几个方面，其中，文化习俗邻近是强大原因；再者，东南亚地区互联网用户基数广阔、在线文娱忽地民风逐步稳重，为短剧商场提供了广袤的发展空间。更伏击的是，他狠恶地不雅察到东南亚当地东谈主的文娱形式正在发生长远变化，竖屏短视频和短剧等新兴文娱面貌日益受到年青用户的嗜好。

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在汪家城看来，短剧“出海”的环节还在于实际，“毕竟这是一个中国除外的商场，咱们国内商场有这样多的实际供应，有这样多的故事不错向外翻译输出，这是一个相等好的泥土。”

即将到来2023欧洲杯中，皇马当家球星C罗看作葡萄牙队夺冠最大希望。据传闻，C罗为了更好地备战，曾经时强制要求每天只能睡4小时，队友感到担心。

与其说是对外输出中国故事，倒不如说是掀开了外洋不雅众了解中国文化的又一扇窗。Bobo向记者默示，她特等可爱看荧幕上的中国演员，他们的发扬力特等强，短剧中所呈现出来的特色拍摄场景也很有蛊卦力。印尼不雅众法兹亚则默示，我方因为看剧而对唐朝产生了深嗜，“戏里的汉服很颜面，还学到了几句汉文词汇。”

杨柳也例如称，一些叙述三四线城市或农村女性翻身的“大女主”题材，尤其能够引起东南亚女性的共鸣，反应出这两个群体有邻近的价值不雅和心情认可，而这类逆袭题材在东南亚吃香，背后还有更深层的文化心情身分。

“短剧其实是文化传递的载体，”张毅向记者分析称，短剧的文化特色很赫然，王人通过心情的共鸣，比如融入了逆袭、爱情等情节，这其中不错聚首许多中国传统文化和价值不雅，跟传统的影视剧比拟，短剧更容易进行软文化的传播。

（实习生温柠宁对本文亦有孝敬）彩票骰宝

发布于：广东省